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降本增效、重视私域成为了2022年广告主营销投放的关键词。在这样的背景下，通过KOL的影响力触达其所在圈层的潜在用户，从而实现目标人群的扩容和消费行为的转化成为了广告主更具性价比的选择，这在根本上推动了KOL投放市场的扩容。

然而，广告主同样面临着控制KOL投放成本的难题，“如何选择适合自己的KOL”成为了每个广告主都在思考的问题。同时，随着广告主投放愈加重视品效量化，KOL投放市场逐渐回归平稳与理性。

克劳锐通过对过去一年广告主在各平台KOL的投放情况进行研究，结合平台及KOL相关数据，发布《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》，解析2022年广告主KOL投放市场的整体特征，预测2023年KOL营销发展趋势，希望帮助广告主在复杂的市场环境中洞察行业真相。

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